如何运营商场抖音？

针对商场抖音运营的核心问题，我将从策略规划、内容创作、流量获取到转化变现系统梳理解决方案，并提供可落地的执行模板：

一、商场抖音运营的3大核心目标

1. 线下导流：提升客流量（关键指标：POI打卡量）

2. 品牌曝光：强化商场形象（关键指标：播放完成率）

3. 商户联动：促进销售转化（关键指标：团券核销率）

二、爆款内容生产公式（附案例）

▶️ 黄金结构：3秒吸引+15秒铺垫+5秒转化

▶️ 6大必火题材：

1. 【探店挑战】"100元吃垮XX商场B1层"

→ 突出价格反差+美食特写

2. 【隐藏玩法】"90%人不知道的XX商场空中花园"

→ 制造好奇+航拍视角

3. 【商户联动】"商场保洁阿姨推荐的5家神店"

→ 身份反差+真实体验

4. 【事件营销】"情人节在XX商场被求婚了！"

→ 情感共鸣+场景展示

5. 【数据可视化】"凌晨3点的XX商场监控实录"

→ 悬念设置+延时摄影

6. 【福利预告】"明日10:00前100名领星巴克券"

→ 紧迫感+福利可视化

三、流量提升关键动作

1. POI页面优化：

- 上传≥3张封面图（含夜景/活动图）

- 设置"商场导航"话题（如XX商场逛吃指南）

2. 投放技巧：

- 本地推投方圆15km（18-35岁女性为主）

- 定向周边3km小区住户投流

3. 流量密码：

- 每周三/五18:00发布（下班刷抖音高峰）

- 蹭"同城热门 周末去哪玩"话题

四、商户合作变现模式

1. 佣金合作：

- 餐饮类：核销抽佣8-15%

- 体验类：团购价差分成

2. 广告位招商：

- 视频角标：500-2000元/条

- 评论区置顶：300元/天

3. 数据赋能：

- 每周向商户提供"热力分布图"

- 标记高停留率店铺区域

五、执行工具包

1. 排期模板：

| 时间段 | 内容类型 | 合作商户 | KPI |

------|

| 每周一 | 促销预告 | 主力店 | 点击率≥5% |

| 每周五 | 沉浸逛拍 | 新开业店 | 完播率≥30% |

2. 数据看板（每日监测）：

- 流量来源占比

- 视频跳出时点

- POI页面访问路径

六、避坑指南

⚠️ 注意避免：

1. 直接拍摄空镜头（用户更爱看"人"在场景中的互动）

2. 使用商场广播音乐（侵权风险）

3. 频繁发布打折信息（限流风险）

案例参考：某万象城通过"停车楼街拍挑战"话题，结合AR滤镜功能，单条视频带来2.3万次打卡，活动期间商户销售额提升37%。

需要进一步了解某个模块（如具体拍摄脚本/投流参数设置），可以告诉我您的商场定位（社区型/高端商业体/奥莱等），我将提供定制化方案。